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-- -- aller au contenu principal toggle navigation notre campagne de communication pourquoi cette campagne ? le film les visuels pour mieux nous connaître making of le dossier de la campagne retour accés rapide notre campagne de communication partager imprimer english version c'est dans notre nature de nourrir les hommes. que sait-on de tous ces talents qui se sont mobilisés pour faire la baguette ou le croissant tout chaud dans lesquels on croque avec gourmandise ? quel a été le destin des grains de maïs que vous dégustez au petit déjeuner ? d’où vient le glucose des bonbons, des glaces et des chocolats ? quel voyage ont effectué les grains d’orge et quel soin leur a-t-on porté avant que l’amateur de bière trempe ses lèvres dans la mousse généreuse de sa boisson maltée préférée ? avant que nos grains de céréales soient consommés sous une forme ou sous une autre, une multitude d’étapes se succèdent dont le consommateur n’a pas forcément conscience. et pour chacune d’elles, des agriculteurs et des équipes sont à l’œuvre, détenteurs d’un savoir-faire unique et conscients de leurs responsabilités tout au long de la chaîne de production : ils savent qu’ils sont garants de la qualité de nos produits, de leur saveur, de la préservation de nos ressources… cette campagne les fait sortir de l’ombre et rend hommage à leur professionnalisme. pourquoi cette campagne ? entretien avec alain le floch, directeur général de vivescia pour quelles raisons le groupe vivescia lance-t-il cette campagne de communication ? – tout d’abord parce que l’on dit trop rarement du bien du monde agricole. et si nous ne le faisons pas nous-mêmes, personne ne le fera à notre place ! les agriculteurs se sentent, à juste titre, souvent incompris, voire mal aimés… l’objectif est donc à la fois de faire connaitre et de valoriser les métiers de l’agriculture mais aussi ceux de l’agroalimentaire, et de bâtir une image juste du groupe. cette campagne est un coup de projecteur : nous y parlons de nos métiers, des métiers dont nous sommes fiers. et nous voulons - nous devons - le faire savoir ! c’est important de valoriser les 18 000 femmes et hommes, agriculteurs et collaborateurs, réunis au sein de vivescia... voir + pourquoi maintenant ? – notre histoire est ancienne, mais le groupe vivescia est jeune. compte tenu de notre taille, de la diversité de nos métiers, de notre dispersion géographique, l’heure était venue de structurer notre « culture groupe », de l’incarner, de lui donner du souffle... cette campagne de communication, c’est un peu une manière de rentrer dans l’âge adulte, d’oser s’affirmer : « nous nous appelons vivescia et voici qui nous sommes ». et de montrer à tous, sans vanité, mais pas sans fierté, comment nous travaillons, les progrès accomplis et le sillon tracé. et pourquoi une galerie de portraits ? – nous sommes un groupe coopératif, c’est-à-dire un groupe de femmes et d’hommes engagés dans un projet commun autour de la production et de la valorisation du grain, dans tous ses états, dans tous ses possibles. c’est ce qu’incarne cette galerie de portraits : une communauté forte, soudée par des valeurs, mais aussi une communauté très diverse. ces visages sont multiples car ils illustrent nos métiers et la manière dont nous les concevons : on y voit des agriculteurs adhérents, des salariés des métiers agricoles et industriels… cette campagne parle de ce que l’on fait et de ce qui nous réunit chez vivescia, c’est-à-dire le grain de céréales : ceux qui le produisent, ceux qui en prennent soin, qui le nettoient, qui le protègent, et ceux qui dans nos entreprises, vont le transformer et le valoriser pour l’amener vers les consommateurs ou vers les industriels de l’agroalimentaire. a travers ces visages, cette campagne met en scène à la fois nos métiers et nos valeurs. est-ce aussi un signal envoyé sur la dynamique du groupe ? – a l’évidence, ce film et ces 15 portraits disent les joies, les espoirs et surtout les ambitions qui nous animent au quotidien, chacun dans nos métiers : des métiers à la fois si différents mais si complémentaires autour du même respect du produit… en affichant haut et clair nos convictions et la manière dont nous travaillons, nous disons aussi nos forces, nos atouts : le professionnalisme et l’état d’esprit de nos équipes sont la clé de nos succès de demain. cette campagne marque à la fois notre positionnement, notre vocation « nourrir les hommes », et notre détermination à être un acteur majeur de l’agroalimentaire. inutile d’ajouter que cette campagne est à consommer et à partager sans modération en famille, entre amis… et bien sûr avec nos partenaires professionnels qui nous connaîtront ainsi un peu mieux demain ! fermer le film a ceux qui ont joué le jeu ce film d’antoine besse, est dédié à tous ceux que le grain passionne et nourrit à travers le monde. version 45' version 30' en savoir plus, sur les héros du film le mot d'antoine besse, réalisateur du film "fait assez rare chez les réalisateurs, j’ai grandi à la campagne. donc, je me suis tout de suite senti à l’aise avec le sujet et le terrain. de plus, mon métier d’origine, c’est de faire des documentaires. or là, il s’agissait justement de filmer des vraies personnes, spécialistes de l’agriculture et de l’agro-alimentaire, dans leur environnement de travail. tous se sont remarquablement prêtés à l’exercice. ce n’était pas forcément facile et je les en remercie. après, filmer les champs, capter les bons éclairages aux bons moments pour montrer comme la campagne est belle, jouer sur les couleurs, c’est un vrai plaisir… super casting, super paysages. bref, une très belle expérience !" les visuels ces portraits de yann le pape montrent toute la détermination et l’engagement de ces femmes et de ces hommes dans leur travail quotidien au service d'une même mission : nourrir les hommes. le mot de yann le pape, photographe "l’exercice n’était pas simple pour toutes les personnes qui ont été photographiées. car au-delà de leur image, c’est un métier qu’elles incarnaient. toutes ont joué le jeu avec bonne humeur : elles nous ont fait confiance et ont fait preuve d’un vrai professionnalisme. bravo à elles ! d’autant que c’était très intense. nous avions en général peu de temps pour faire les repérages, trouver le bon cadrage... aller à la découverte de tous ces métiers, depuis les champs jusqu’aux sites de production dont la technologie industrielle est impressionnante, rentrer de plain-pied dans ce monde de l’agro-alimentaire que je ne connaissais guère a été une expérience passionnante. c’est fascinant de voir tout ce que l’on peut faire à partir des grains…" pour mieux nous connaître vivescia est un groupe coopératif agricole et agroalimentaire spécialisé dans la production et la transformation de céréales. détenu par 11 000 adhérents agriculteurs, vivescia réunit 8 000 collaborateurs en france et dans le monde. opérant en filière “de l’agriculteur au consommateur”, vivescia collabore étroitement avec de nombreux clients, des multinationales alimentaires à des clients régionaux pour apporter aux hommes des produits alimentaires à base de céréales, naturels, sains et bons. un simple grain nous réunit anime nos entreprises et nos territoires, et profite à chacun. nos marques entretien avec fabrice bourgeois-armurier, directeur de la communication du groupe vivescia des visuels, un film... c’est une campagne institutionnelle qui se veut forte. dans quelle logique s’inscrit-elle ? cette campagne est à ce jour l’expression la plus visible de ce que nous sommes, au travers d’un film et de 15 portraits. elle met en valeur les femmes et les hommes de vivescia, et ce qui nous unit et fonde notre culture : le grain de céréales, cette matière vivante qui est l’une des bases de l’alimentation des hommes depuis des millénaires. elle illustre également nos activités qui se développent dans une logique de filière et notre statut coopératif qui à lui seul implique une certaine vision du « travailler ensemble », dans
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